ПОДЕЛИТЬСЯ

Украинцы перестали отдавать предпочтение made in Ukraine только потому, что он made in Ukraine. 

«Если год назад украинское разлеталось на эмоции, просто из соображений патриотизма, то сегодня покупатель будет сравнивать все «за» и «против». Соответственно, сейчас явно видна тенденция — какие-то из украинских брендов растут из месяца в месяц, а какие-то просто «сдуваются», —  рассказывает директор по маркетингу интернет-магазина одежды и обуви LeBoutique Юлия Шилова. И в чем же их проблема?

♦ ♦ ♦

Украинский потребитель сейчас не в той ситуации и не в том настроении, чтобы платить больше только за факт поддержки национального производителя. Если уж платить больше, то получая что-то взамен.

«Украинские бренды часто стоят дороже китайских, а иногда и европейских аналогов. Скажем, если кожаная сумка украинского производства стоит на 20-30% дороже итальянского аналога, то многие предпочтут Италию. Аналогично, пара кожаных сапог неизвестного украинского бренда стоит столько же, сколько и известного немецкого бренда, то в 8 случаях из 10 выиграет Германия».

♦ ♦ ♦

Также покупатели начинают объективно оценивать качество покупаемых вещей. Часто их выбор не в пользу украинских товаров.

«Конечно, нельзя сказать, что украинские бренды некачественные. Это не так. Но в некоторых едва заметных мелочах они могут значительно уступать своим заграничным конкурентам. Это может быть обработка швов, фурнитура, выделка кожи и тому подобные вещи».

♦ ♦ ♦

Вызывает вопросы у украинцев и ассортиментный ряд товаров от национального производителя.

«Не все «чувствуют», чего хотят украинские женщины. Поэтому бывает такое, что предложение не интересно. Кроме того, обновление ассортимента у украинских марок происходит не так часто, как того хотелось бы. Иногда попадаются те же модели, которые продавались еще в 2012 году. Ну и, конечно же, ограниченное предложение тканей и фурнитуры тоже сказывается».

♦ ♦ ♦

Кроме того, по-прежнему мало кто из украинских производителей инвестирует в развитие собственного бренда и эмоциональной составляющей.

«А без этого в фэшене никак. Ведь женщина покупает себе не платье — а каждый раз выбирает новую жизнь! Эмоциональная привязка к определенной марке становится залогом того, что этот бренд купят еще много раз».